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中国显示器市场呈现三大特点 保持低速增长
  来源:不详   点击:1818   时间:2010/9/19 22:21:01

IDC最新发布的《中国显示器市场季度跟踪报告》显示,2010年上半年度(1-6月)中国显示器市场出货量达到2,147万台,与去年同期相比较,整体出货量增幅为12%。

对已经相对饱和的PC显示器市场来说,12%的增长率已经是一个不错的成绩。对此,IDC亚太区研究副总裁霍锦洁女士解释说,进一步仔细解读12%这个数字,可以发现数字背后透露出的一些市场变化信息。首先,今年上半年显示器市场增长的源动力来自PC显示器的捆 绑销售市场。IDC数据显示,上半年捆 绑市场的同比增长率达到26%,而非捆 绑市场的增长率尚不足4%。也就是说,PC台式机市场在上半年的良好表现一定程度上掩盖了非捆 绑市场增长乏力的事实。其次,2009年第一季度时整个市场尚处于经济危机的影响之下,这也就使得今年上半年的同比增长率偏高。霍锦洁女士认为,对于显示器这样一个成熟度很高的市场,技术切换与深耕细作已经成为了市场竞争的主旋律。


IDC中国负责显示器市场研究的分析师陈梅与张卫认为,纵观2010年上半年度,中国显示器市场呈现以下几个特点:


1. LED显示器快速占据市场


在16:9宽屏显示器已经占据市场主导地位之后,厂商和渠道均将销售重点转向了LED显示器。IDC数据显示,截至2010年第二季度,LED显示器的市场份额已经达到6.8%,并仍呈快速上升态势。LED显示器作为一项新型技术,不仅可以节约能源成本,而且具有高对比度和高质量画面的优势。此类显示器在消费类市场赢得了较高的赞誉并逐渐普及开来。在价格方面,小尺寸LED显示器与LCD的价差相差无几,大尺寸的价差也在大幅缩小,这些积极因素都将进一步推动LED显示器的发展。


2. 市场需求不足导致面板供过于求,终端市场价格普遍下降


2010年上半年度中国显示器市场发展速度减慢,除了政府和学校等行业的采购仍然较大之外,消费类市场的需求明显不足。显示器受到一体机以及笔记本的冲击较大,加之中国经济发展速度放缓引发的消费信心下降,消费者对显示器的购买热情不高。这直接导致了面板制造厂商的供应过剩,各厂商和渠道也均面临着库存巨大的窘境。在此情况下,大幅降价促销成为厂商有效消化库存和扩大销量的市场策略。IDC预测,此种价格下降的局面将一直持续到2010年下半年。尽管如此,由于LED产品和触摸屏产品的大量推出,大屏显示器的价格下降速度相对较为平缓。


3. 厂商积极进行渠道调整以应对激烈的市场竞争


面对严峻的市场形势,各主要厂商都在积极的寻找适合自己的营销策略,以求在日趋激烈的竞争中赢得更多的市场商机。Philips是渠道转变的成功典范,自从转变了自身的销售渠道之后,销售量和市场份额都显著提高。继而,宏基也在2010年开始进行大规模的渠道扁平化转变以期更深入消费市场。IDC相信,待渠道体系理顺之后,宏基在消费类市场中的影响度将进一步加强。

IDC预测2010年中国显示器整体市场规模有望达到4409万台,全年增长率在10%左右,其中第四季度将成为下半年比较关键的季度。未来几年,中国显示器市场将保持低速增长。

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